李寧公司的市場營銷策略研究

李寧公司的市場營銷策略研究

內 容 摘 要

從我國2001加入世界貿易組織，改革開放的成就為世人所矚目。隨著我國人民群眾生活水平的提高和體育健康消費意識的增強，在2008年北京奧運會推助，促進了我國經濟的高速發展，中國健兒在奧運會賽場上是拼搏也激發了大家對于運動產品的熱情。讓體育健身行業得到了迅速發展，同時也帶來了前所未有的機遇和挑戰。2018 年“中國李寧”登上紐約時裝周，將我國民族品牌展現給了全世界。同時也使經典民族品牌，再次刷新了國民的刻板印象。讓中國文化元素在服裝上體現了出來。讓“買國貨、曬國潮”成為新的潮流元素。

  本文通過對李寧公司的創建過程，以及在經營過程中由于定位不準，在更改標簽的決策失敗，導致存貨嚴重積壓，用戶流失嚴重。在這雙重壓力下，李寧通過換標方案，但依舊連續盈虧3年。隨后開創了重塑品牌戰略，通過定位目標人群，優化渠道資源，并結合中國元素，登上紐約時裝周，成為“中國第一運動品牌”

  其次通過李寧的品牌定位與優化，讓國內的體育服裝行業提供了行業標桿：在產品與品牌營銷中，必須要有自己的風格特色，并要有很強的品牌意識，而國風特色無疑是國內體育品牌李寧的契機。而我國目前體育用品的現狀最薄弱的就是品牌優勢不足。因此，我們需要加強品牌，讓品牌的優勢成為我們的一大競爭優勢。在世界體育服裝行業發展的時刻，擁有更多的市場比例。

  最后，本文通過目前體育服裝行業發展現狀及問題分析,分析評價了李寧的優勢、劣勢、激活和威脅；同時又從產品、價格、促銷、渠道等四個方面提出了李寧運用市場營銷、學企業戰略、管理學、等相關理論分析營銷策略

[關鍵詞]：體育用品 李寧品牌  營銷策略

 

目       錄

摘要 .............................................................. 3

第一章緒論 ........................................................... 5

研究背景和意義 .....................................................5

第二節 論文的研究方法......................................................5

一、文獻綜述.........................................................5

二、定位研究法 ......................................................5

三、品牌SWOT分析法..................................................6 

第二章基礎理論........................................................ 7

第一節 市場營銷 ...........................................................7

第二節 品牌定位 ...........................................................7

第三節 品牌發展策略........................................................7

第三章李寧體育服裝發展現狀及問題分析.................................. 8 

第一節 中國本土體育服裝背景及現狀 .........................................8

第二節 李寧品牌創建與發展過程策略分析......................................8

一、李寧品牌定位走過的彎路 ..........................................8 

二、李寧品牌五力模型分析 ............................................9

三、李寧品牌SWOT分析法.............................................10 

第四章李寧品牌策略分析............................................... 11

第一節 李寧品牌4Ps重塑...................................................11

一、 李寧品牌的產品分析.............................................11 

二、 李寧品牌的價格分析.............................................11

三、 李寧品牌的促銷分析.............................................11 

四、 李寧品牌的渠道分析.............................................11  

第二節 李寧品牌營銷策略...................................................11

一、 民族本土文化融合...............................................11

二、 良好的政府和公眾關系...........................................12

三、 良好的賽事和代言策略...........................................12

四、 相對完善優化的渠道.............................................12  

第五章結論........................................................... 13 

文獻