中小型企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀及對策

內(nèi)   容    摘    要

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，中小企業(yè)在市場經(jīng)濟中的 作用越來越重要，在推動城市化建設(shè)和國家經(jīng)濟發(fā)展中起到了重要的作用。在激烈的市場競爭中，中小型企業(yè)中存在的營銷和管理方面的問題使得很多中小型企業(yè)舉步維艱。中小型企業(yè)是實體經(jīng)濟的重要基礎(chǔ)之一，極大地影響著社會就業(yè)問題和經(jīng)濟發(fā)展方式的優(yōu)化。

1.中小型企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀。

2.當前中小型企業(yè)在市場營銷環(huán)節(jié)中存在的主要問題。

3.中小型企業(yè)營銷問題的改善對策。

我們應(yīng)該認識到,中小型企業(yè)在其經(jīng)營發(fā)展中也存在很多問題,因此,各中小型企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略的時候,就要充分認識到這一點,要盡可能展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。做出適應(yīng)企業(yè)本身的營銷策略。

                                  

[關(guān)鍵詞]：中小企業(yè)；市場營銷；問題與措施

                                   

目            錄

內(nèi)   容    摘    要1

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前言1

1.企業(yè)開展市場營銷的根本作用分析1

1.1市場營銷的定義與應(yīng)用內(nèi)涵1

1.2市場營銷的根本作用解剖2

2.中小型企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀3

2.1 信息獲取并未到達市場深處3

2.2 不具備分析消費者訴求的能力4

2.3 商品價格定位過于偏離實際情況4

2.4 企業(yè)自身能力受限5

3.當前中小型企業(yè)在市場營銷環(huán)節(jié)中存在的主要問題5

3.1 觀念落后，缺乏創(chuàng)新意識6

3.2 銷售渠道不暢，運作效率不高6

3.3 管理實力不足，缺乏營銷人才7

4.中小型企業(yè)營銷問題的改善對策7

4.1 樹立正確營銷理念，培養(yǎng)創(chuàng)新意識7

4.2 建立人才機制，引進高層營銷人才8

4.3 構(gòu)建銷售渠道，提高運作效率9

4.4補足對外營銷體系，徹底穩(wěn)定營銷輸出體系9

4.5更新商品形態(tài)，以質(zhì)量帶動企業(yè)升級9

5.結(jié)語11

文獻