時代浪潮下的房地產營銷變革與發展—以互聯網+營銷為例

——以互聯網+營銷為例

內容摘要

隨著互聯網的發展普及，使得各行各業的生產經營模式都發生了翻天覆地的變化。作為我國三大經濟支柱之一的房地產行業，在“互聯網＋”背景下，更是迎來了巨變，。因此，本研究嘗試立足于房地產市場營銷理論，對當前的“互聯網＋”房地產營銷模式進行深入分析，通過房多多公司的具體案例，探究房地產互聯網營銷模式的實際特點，并提出相應的優化策略，希望能夠為我國房地產行業的繁榮貢獻一己之力。

關鍵詞：互聯網＋；傳統房地產行業；市場營銷；房地產營銷；房多多；營銷策略

目錄

1 緒論1

1.1研究背景與研究意義1

1.1.1研究背景1

1.1.2研究意義1

1.2研究內容與方法2

1.2.1研究內容2

1.2.2研究方法2

2 國內外文獻綜述2

2.1國外文獻綜述3

2.2國內文獻綜述4

3 “互聯網＋”背景下房地產營銷模式發展現狀分析5

3.1 基于互聯網社交平臺的房地產營銷模式分析5

3.2 基于互聯網電商平臺的房地產營銷模式分析6

3.2 基于互聯網社交平臺的房地產營銷模式分析7

3.2.1問卷發放及回收7

3.2.2信度與效度分析7

3.2.3描述性統計分析9

4 “互聯網＋”背景下房地產營銷模式案例分析——以“房多多”為例10

4.1 “房多多”企業概況介紹10

4.2 “房多多”營銷形式分析10

4.3房多多后期電商平臺經營模式圖12

4.4 2020年我國網民年齡結構圖14

4.5房多多閉環交易總額增長趨勢圖15

4.6 房多多客戶來源圖15

5 “互聯網＋”背景下房地產營銷模式及策略研究16

5.1 基于互聯網平臺建立信用體系16

5.2 基于互聯網特性建立合理的營銷價格體系16

5.3 采用體驗式營銷模式，增強用戶粘性17

6 小結17

文獻