老鳳祥企業(yè)營(yíng)銷策略分析

摘要

從古至今，我國(guó)的珠寶深受廣大人民的喜愛(ài)，珠寶文化可謂是博大精深。我國(guó)的消費(fèi)者在珠寶方面的購(gòu)買欲是不可小覷的，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)的消費(fèi)額統(tǒng)計(jì)已經(jīng)超過(guò)了百億美元，并且一些重要品類的珠寶消費(fèi)數(shù)量在全國(guó)也是排得上數(shù)的。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷提高，居民的生活水平不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，隨之而來(lái)的的對(duì)于珠寶首飾的需求也是日漸增加的。本文主要是以分析老鳳祥這種比較有代表性的企業(yè)為主，從而觀看整個(gè)珠寶行業(yè)的過(guò)去，放眼現(xiàn)在，展望未來(lái)。分析思路是根據(jù)珠寶市場(chǎng)現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析老鳳祥企業(yè)的外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析、swot分析老鳳祥企業(yè)所面臨的營(yíng)銷策略問(wèn)題，對(duì)所存在的營(yíng)銷策略問(wèn)題給出解決措施，讓珠寶企業(yè)可以發(fā)展的更好。 

關(guān)鍵詞： 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 消費(fèi)者 外部環(huán)境

目 錄

1 緒論1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述2

2 老鳳祥企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析5

2.1 老鳳祥企業(yè)外部環(huán)境分析��5

2.2 老鳳祥企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析7

2.3 老鳳祥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析��8

2.4 老鳳祥企業(yè)ＳＷＯＴ分析10

3 老鳳祥企業(yè)營(yíng)銷策略問(wèn)題12

3.1 營(yíng)銷渠道問(wèn)題12

3.2 珠寶價(jià)格策略存在的問(wèn)題��12

3.3 促銷、定位存在的問(wèn)題��12

4 完善老鳳祥企業(yè)營(yíng)銷策略的建議��14

4.1 老鳳祥企業(yè)營(yíng)銷策略思路14

4.2 老鳳祥企業(yè)實(shí)施策略��15

5 結(jié) 論18

文獻(xiàn)