OPPO手機品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

隨著移動通信技術的發展，全球手機市場發展形勢良好，手機行業呈現持續增長的勢頭。其中，智能手機成為最熱門的領域。智能手機極大地滿足了手機消費者各方面的需求，豐富了人們的日常生活，成為手機行業的時代新寵。隨著經濟和社會的快速發展，經濟全球化時代的到來，各行業的市場競爭更加激烈，每個企業面對嚴峻的市場競爭，都需要制定并實施適合自身的市場營銷策略。本文論述了基于當前電子時代下的OPPO手機品牌發展情況，分析了OPPO手機品牌營銷存在的問題，利用互聯網功能和技術化手段對該產品的實際促銷效果提出了一些可行性的建議，從而從根本上提升電子產品企業的市場競爭力。

[關鍵詞]：市場營銷；促銷策略；品牌推廣；OPPO

目  錄

1 引言1

2 相關理論概述1

2.1 品牌的概念1

2.2 品牌營銷概述2

3 OPPO手機品牌營銷現狀2

3.1 OPPO官網商城3

3.1 OPPO手機銷售現狀3

3.2 與網絡運營商合作推出合約機5

4 OPPO手機品牌營銷存在的問題5

4.1 產品饑餓營銷背后的供應鏈問題5

4.2 品牌溢價能力較弱6

4.3 營銷渠道不合理7

4.4 品牌促銷環節缺乏管理能力8

5 OPPO手機品牌營銷策略8

5.1 適度產品饑餓營銷避免過度期待9

5.2 加大自主研發、提升自主品牌溢價能力9

5.3 對營銷渠道進行開發與調整10

5.4 對促銷終端激勵的策略10

6 結束語11

文獻