影視植入廣告發展策略分析

內 容 摘 要

現當下的市場經濟快速的發展和進步，使得在影視當中植入廣告的行為日益多樣化。同時也有更多的企業認識到在影視當中植入廣告能夠獲得更高的收益，因此紛紛加入到這一行列當中。本文主要探討和分析的是在影視當中植入廣告的具體情況，并根據實際情況提出按照不同品牌制定具有差別化的影視植入廣告比重和策略，最終通過本文的研究可以提高廣告植入的有效性和實質的質量，進而增強企業品牌的知名度和經濟效益，可以讓觀眾在潛移默化的過程中接受植入性廣告。

[關鍵詞]：影視；植入廣告；發展策略

目       錄

1.影視植入廣告類型分析1

1.1道具植入1

1.2臺詞的植入1

1.3劇情植入1

1.4場景植入2

1.5以畫面背景的形式植入2

2.影視植入廣告偏好分析3

3.優秀影視植入廣告投放案例3

4.針對不同垂類品牌應如何制定影視植入廣告投入比重及策略4

4.1建立完善的效果評估體系4

4.2選擇合適的劇情和品牌5

5.影視植入廣告新類型5

5.1插播廣告小劇場5

5.2彈幕廣告的應用6

5.3影游聯動營銷6

6.影視植入廣告與時尚媒體關聯7

7.如何促使影視植入廣告收益最大化8

7.1精選頭部影視內容，實現植入效益最大化8

7.2社群運營創造新場景8

結論8

文獻