網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的含義是指人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)自己所需要的東西的一個(gè)消費(fèi)方式。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為人們的一種重要消費(fèi)方式，并且得到人們的追捧，大部分年輕人喜歡在網(wǎng)上購(gòu)物，因?yàn)榫W(wǎng)上購(gòu)物非常的方便。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用，研究網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有重要意義。本文主要分析我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)時(shí)代的特征以及存在的問(wèn)題，研究了消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中具有的特征，還有企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面遇到的瓶頸，我通過(guò)借鑒了前人的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展的現(xiàn)狀，得出了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的看法，做出來(lái)一些針對(duì)性的建議，以推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的良性發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；營(yíng)銷(xiāo)

目       錄

1 導(dǎo)論

1.1研究的背景和意義............................................5

1.1.1研究背景...............................................5

1.1.2研究的目的和意義.......................................5

1.2研究的思路和方法.......................................6

1.3文獻(xiàn)綜述...............................................6

2  網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

2.1網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)特征........................................7

2.1.1消費(fèi)現(xiàn)狀.............................................7

2.1.2 消費(fèi)行為............................................8

2.1.3 消費(fèi)心理..............................................9

2.1.4 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析..............................9

3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)建議

3.1 企業(yè)網(wǎng)站.........................................11

3.2 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)策略...................................11

3.3 微博營(yíng)銷(xiāo)策略.......................................12

3.4 Email營(yíng)銷(xiāo)策略.........................................13

3.5其他策略............................................13

3.6完善網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)...............................15

4 結(jié)語(yǔ).................................................16

5 文獻(xiàn)