淺析微信營銷模式

內 容 摘 要

隨著網絡技術的不斷發展，我國企業逐漸把發展方向從傳統模式轉向線上模式，以此來適應更加廣泛的網絡用戶群體，從而來提高企業市場占有率。微信營銷的優點就在于它的信息傳播速度和效率快，因此，零售行業也抓住了微信營銷的優點，逐步在產品營銷的策劃中進行微信營銷的運用。在本文中，首先對微信營銷等相關概念進行了概述，從目前的微信營銷的特點分析微信營銷在零售行業的運營中所具備的優點，其次以松香谷企業為案例，對微信營銷的具體運用策略的使用進行了詳細的分析，結合該公司當前的微信營銷發展形勢，以及微信營銷的實施，提出了該企業的微信營銷戰略中仍需要完善的地方，并通過該企業的實際情況提出一些有益的建議，以期零售行業能找到適合自己的微信營銷發展策略。

[關鍵詞]：微信；營銷；模式

目       錄

第一章 引言3

第二章 微信營銷相關理論概述3

（一）微信營銷的內涵3

（二）微信營銷的特點3

1.用戶互動性強3

2.營銷成本低4

3.傳播效率高4

第三章 微信營銷模式分析——以松香谷零售企業為例4

（一）松香谷零售企業簡介4

（二）松香谷零售企業微信營銷的實施4

1.通過官方訂閱號傳播品牌資訊4

2.通過有獎問答拉動與用戶的互動5

3.發放禮品吸引粉絲5

第四章 松香谷零售企業微信營銷模式存在的問題5

（一）宣傳內容較為單調，缺乏趣味性5

（二）產品同質化嚴重，缺乏特色5

（三）微信營銷受眾數量出現瓶頸6

（四）用戶群體維護不到位6

第五章 松香谷零售企業微信營銷的建議7

（一）逐漸豐富平臺信息表現形式7

（二）提升產品多樣化，豐富產品類別7

（三）吸引網絡用戶，提升關注度8

（四）維護客戶群，開展優惠活動8

第六章 結束語9

文獻