經濟型酒店網絡營銷研究——以如家酒店為例

內 容 摘 要

隨著國內經濟型酒店的快速發展使得經濟型酒店的競爭日益激烈，國內經濟型酒店之間存在營銷戰略與銷售方式以及產品定位較為雷同的局面，由于經濟型酒店的管理者的營銷理念相對落后和品牌意識相對不足等問題，并且互聯網與電子信息技術的快速發展，使得酒店管理者應努力提升和轉變傳統營銷理念，從酒店的服務與產品質量入手，努力提升經濟型酒店的現有市場份額，努力提升消費者認可度和良好體驗度顯得尤為重要。論文以如家酒店為研究對象，論述了網絡營銷在經濟型酒店的發展現狀及其可行性，在其運營中分析了網絡營銷運用的不足及問題所在，提出了解決方案，找出網絡營銷在經濟型酒店中合理的運用。

[關鍵詞]：經濟型酒店；網絡營銷；網絡營銷對策

目  錄

1 引言3

2 經濟型酒店網絡營銷相關理論3

2.1 經濟型酒店綜述3

2.2 經濟型酒店的分類4

2.3 經濟型酒店的主要特色4

2.4 網絡營銷的含義5

3 經濟型酒店網絡營銷現狀5

3.1 生活社區網站營銷5

3.2 電子雜志營銷6

3.3 官方網站6

3.4 網絡廣告6

4 如家酒店運用網絡營銷存在的問題7

4.1 如家酒店簡介8

4.2 網絡銷售形式單一且不夠專業8

4.3 餐廳網絡宣傳不夠8

4.4 網絡營銷客戶反饋不及時8

4.5 團隊缺乏網絡營銷意識且不具備專業型人才9

5 如家酒店網絡營銷的發展策略10

5.1 豐富網絡營銷功能模塊10

5.2 加強與各種網絡媒體的合作加強酒店宣傳12

5.3 建立網絡營銷反饋體系13

5.4 引進網絡營銷專業人才14

6 結束語15

文獻