基于4P理論的龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

近幾年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)雖然還處于快速發(fā)展階段，但是，已經(jīng)告別了粗獷的高速增長期，相反，行業(yè)內(nèi)部的競爭也日益激烈。面對著競爭加劇的市場環(huán)境之下，企業(yè)能夠在一定的成本控制之下采取合理的營銷策略，有助于其在行業(yè)之中脫穎而出。本文主要通過文獻(xiàn)分析法和觀察法，以南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司為例，基于4P理論來分析，該公司在產(chǎn)品價格促銷渠道策略這幾方面的營銷問題，進(jìn)而提出有針對性的優(yōu)化建議，目的在于能夠更好的幫助南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司開展?fàn)I銷工作，同時，也給其他的房地產(chǎn)企業(yè)帶來一定的參考借鑒。

[關(guān)鍵詞]：房地產(chǎn)公司；營銷策略；4P理論

目    錄

1 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 文獻(xiàn)綜述2

2 相關(guān)理論闡述4

2.1 營銷管理的概念4

2.2 營銷管理相關(guān)理論4

3 南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司營銷策略現(xiàn)狀7

3.1 南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司簡介7

3.2 南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司營銷現(xiàn)狀7

4 南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司營銷存在的問題11

4.1 房型產(chǎn)品單一，售后服務(wù)不足11

4.2 品缺乏合理定價機(jī)制12

4.3 銷售渠道混亂13

4.4 推廣促銷手段傳統(tǒng)14

5 南京龍創(chuàng)房地產(chǎn)公司營銷策略建議15

5.1 優(yōu)化產(chǎn)品、提升服務(wù)15

5.2 價格策略多樣化16

5.3 豐富產(chǎn)品銷售渠道17

5.4 促銷方式多樣化17

6 結(jié)束語18

文獻(xiàn)