快手短視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀分析及對(duì)策研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)越來(lái)越普及，人們的日常生活方式有了巨大的改變，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求也越來(lái)越大。短視頻作為新媒體時(shí)代下的新產(chǎn)物，行業(yè)發(fā)展也逐漸龐大，對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，因此，對(duì)短視頻的營(yíng)銷策略研究就顯得尤為重要。

本文以短視頻行業(yè)為背景，分析快手短視頻所面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷新環(huán)境。通過(guò)目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略、盈利模式、營(yíng)銷渠道及推廣等方面分析快手短視頻的營(yíng)銷現(xiàn)狀，從而得出快手短視頻內(nèi)容形式過(guò)于娛樂(lè)化、內(nèi)容缺乏文化涵養(yǎng)、營(yíng)銷渠道推廣方式單一、盈利收入來(lái)源少等方面的問(wèn)題，繼而針對(duì)其存在的問(wèn)題，從注重內(nèi)容和文化涵養(yǎng)、整合營(yíng)銷渠道、尋求新的盈利點(diǎn)等方面提出改進(jìn)策略和建議。

[關(guān)鍵詞]：短視頻；營(yíng)銷策略；SWOT分析；4P營(yíng)銷理論

目       錄

1緒論3

1.1論文研究背景3

1.2論文研究意義3

2快手短視頻市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析4

2.1宏觀環(huán)境4

2.2行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境5

2.3 SWOT分析矩陣7

3快手短視頻營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析8

3.1內(nèi)容形式過(guò)于娛樂(lè)化8

3.2內(nèi)容缺乏文化涵養(yǎng)9

3.3營(yíng)銷渠道推廣方式單一9

3.4與線下渠道交流少9

3.5盈利收入來(lái)源較少9

4快手短視頻營(yíng)銷改進(jìn)策略及建議10

4.1注重內(nèi)容創(chuàng)意和文化內(nèi)涵10

4.2尋求新的盈利點(diǎn)10

4.3整合營(yíng)銷渠道10

4.4線上線下渠道融合11

4.5攜手品牌商加強(qiáng)促銷活動(dòng)力度11

文獻(xiàn)