惠友超市營銷策略問題研究

隨著經濟的發展，大型連鎖超市不斷涌入市場，加上網絡購物的挑戰，這使得零售業市場的競爭日趨白熱化。本土超市要想在激烈的競爭中得以生存并且取得發展，必須盡快找到適合自身的營銷策略。本文將以惠友超市的營銷策略作為研究對象，不斷挖掘惠友超市在營銷策略方面的問題，同時以適應市場轉變作為思考前提，對所遇到的問題提出相應的營銷策略優化建議，最終目的是讓惠友超市營銷策略更好地適應市場的變化，能為惠友超市地可持續發展打下良好基礎。

關鍵詞：超市；營銷；消費

目錄

1.緒論5

1.1  選題背景5

1.2  研究目的及意義5

2.相關理論綜述6

2.1  營銷的定義6

2.2  4P理論6

2.3  網絡營銷6

2.4  SWOT分析7

3.惠友超市在營銷策略中存在的問題8

3.1  產品吸引力不足8

3.1.1  產品無法滿足顧客需求8

3.1.2  缺乏高品質服務9

3.2  產品定價不合理9

3.2.1  價格優勢不明顯9

3.2.2  運營成本較高9

3.3  營銷渠道缺乏管控10

3.3.1  采購方式過于局限10

3.3.2  銷售渠道過于單一10

3.4  促銷方式不合理11

3.4.1  促銷方式傳統老舊11

3.4.2  新興促銷方式運用較少11

4.關于惠友超市營銷策略問題的相關對策12

4.1  增加產品吸引力12

4.1.1  增加商品種類以滿足不同消費者需求12

4.1.2  提升產品營銷服務12

4.2  合理定價13

4.2.1  優化定價方法13

4.2.2  提高倉儲管理以及員工工作效率13

4.3  強化渠道管理14

4.3.1  采用合理采購方式14

4.3.2   線上線下銷售渠道相結合14

4.4  優化促銷方式14

4.4.1  增加特色性促銷活動14

4.4.2  使用新媒體宣傳15

文獻