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宜家公司對(duì)我國家具零售業(yè)的影響與對(duì)策

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XCLW99877 宜家公司對(duì)我國家具零售業(yè)的影響與對(duì)策

1.緒論1

1.1 研究的背景1

1.2 研究目的和意義1

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及分析2

1.4 研究內(nèi)容和方法3

1.4.1 研究內(nèi)容及框架3

1.4.2 研究方法3

2.宜家家居（中國）品牌策略分析4

2.1 宜家家居品牌發(fā)展歷程4

2.2 宜家家居在華發(fā)展歷程5

2.3 宜家家居品牌策略分析5

2.3.1 宜家家居的品牌識(shí)別5

2.3.2 宜家家居的品牌定位6

2.3.3 宜家中國品牌再定位6

2.3.4 宜家家居的品牌延伸8

2.3.5 宜家家居的品牌傳播9

2.3.6 宜家家居的品牌系統(tǒng)9

3.宜家家居（中國）品牌策略的調(diào)查分析10

3.1 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放10

3.2 調(diào)查問卷分析11

3.2.1 消費(fèi)者的基本情況分析11

3.2.2 消費(fèi)者對(duì)宜家家居的認(rèn)知情況分析12

4.宜家家居(中國)品牌策略存在的問題16

4.1 產(chǎn)品質(zhì)量缺陷嚴(yán)重影響品牌公信力17

4.2 價(jià)格定位不明影響品牌定位有效落實(shí)17

4.3 堅(jiān)持“國際慣例”未考慮中國消費(fèi)者的習(xí)慣18

4.4 自建賣場的經(jīng)營方式影響宜家的擴(kuò)張速度18

4.5 宜家遭遇模仿使市場份額遭到?jīng)_擊19

4.6 忽視環(huán)保的優(yōu)勢致使未能優(yōu)化品牌形象19

5.宜家家居品牌策略（中國）的優(yōu)化建議20

5.1 維護(hù)品牌公信力的策略20

5.1.1 優(yōu)化采購流程20

5.1.2 積極主動(dòng)的采取措施21

5.2 堅(jiān)持既定的品牌形象使運(yùn)營系統(tǒng)保持統(tǒng)一22

5.3 形成產(chǎn)品與服務(wù)的差異化來提高品牌忠誠度23

5.3.1 產(chǎn)品差異化23

5.3.2 服務(wù)差異化24

5.4 以自建賣場為主與租賃經(jīng)營為輔的模式24

5.5 尋找新的增長點(diǎn)來增長品牌競爭力25

5.6 加強(qiáng)環(huán)保宣傳力度來提升品牌形象25

6.結(jié)論26

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