淺析電子商務現代營銷模式

摘要：現市場競爭是時間與速度的競爭。在現在市場中，產品多樣化、需求個性化趨勢不斷加強，傳統的電商營銷模式滿足市場需求的時間長，速度慢，不能滿足許多顧客對產品的需求，最終會導致電子商務無法持續發展，甚至被淘汰。新型的電子商務營銷模式逐漸被企業所采用，它能為消費者提供了極大的滿足，迎合了現代營銷觀念的宗旨，以實現用戶價值為目標導向的開放式營銷，使企業能整合利用資源，達到以低成本獲得高利潤的目的，實現可持續發展戰略。本文將從現代營銷的理論、前提、模式、策略等方面進行陳述，進一步分析現代營銷模式的現狀和問題。從而得出研究分析電子商務現代營銷模式可以窺見我國電子商務的應用和模式發展情況，具有劃時代的重要意義。

關鍵詞：電子商務；現代營銷模式；020營銷模式；可持續發展；

目錄

1前言1

1.1研究背景1

1.2研究意義1

1.3研究方法1

1.4文獻綜述2

2電子商貿發展的背景3

3傳統的營銷模式與現代營銷模式5

3.1現代營銷模式是區別于傳統營銷模式的一種新型營銷模式5

3.2現代營銷的前提6

3.3現代營銷模式-品牌營銷6

3.4現代營銷模式-網絡營銷7

3.5現代營銷模式-O2O模式8

4電子商務現代營銷策略10

4.1產品策略10

4.2價格策略10

4.3渠道策略10

4.4促銷策略10

5電子商務現代模式現狀和問題分析11

5.1電子商務現代模式現狀11

5.1.1B2C市場份額逐年增長11

5.1.2網站數目逐年增加12

5.1.3各企業電商與門店不斷擴張，線下線下進一步整合12

5.1.4 020模式同質化嚴重12

5.2電子商務現代模式問題分析13

5.2.1需提高消費者的網上購物體驗13

5.2.2線下物流能力不足13

5.2.3  O2O人才不足14

5.2.4競爭加劇，中小型電商發展受限14

6電子商務發展的應對策略14

6.1突顯網站特色，打造平品質電商平臺14

6.2建立線下引流類 O2O14

6.3提升線下物流速度15

6.4培養相關領域的人才15

結語16