華為品牌營銷研究

內 容 摘 要

在經營企業的過程中，品牌是企業靈魂的化身。品牌不僅是企業經濟實力和市場地位的象征，也是其可持續發展能力的代表。因此，為了在激烈的市場競爭中保持競爭優勢，企業必須建立自己的品牌。營銷在企業品牌的發展和發展中起著重要作用。優秀的品牌營銷可以幫助企業實現一個目標，充分整合和使用不同的品牌營銷資源，形成強大的品牌管理，有效地降低不同的營銷成本，迅速改善品牌的銷售和資本積累。這篇文章分析了華為品牌基于個人工作的當前情況和營銷問題。

從華為的經濟層面、環境層面進行分析，總結出目前華為營銷收入增速有所放緩、營業利潤受宏觀環境影響較大、品牌管理體系不完善、品牌管理缺乏爭議規劃等問題，并針對現有問題給出相對應的對策建議。

[關鍵詞]：品牌價值；利益相關者；建議

目       錄

1緒論1

1.1研究的背景和意義1

1.1.1研究背景1

1.1.2 研究意義1

2相關理論2

2.1品牌營銷2

2.2市場細分2

2.3渠道管理3

2.4品牌營銷管理4

3華為公司品牌營銷現狀分析5

3.1 華為公司的基本情況5

3.2 華為公司現狀5

3.2.1 經濟層面5

3.2.2 環境層面7

4華為公司基的品牌營銷中存在的問題9

4.1 營銷層面存在的問題9

4.1.1 銷售收入增速有所放緩9

4.1.2 營業利潤受宏觀環境影響較大9

4.2 管理層面存在的問題9

4.2.1品牌管理體系不完善9

4.2.2品牌管理缺乏整體規劃10

5  華為公司品牌營銷的對策建議11

5.1 營銷層面解決方案11

5.1.1 拓展產品銷售渠道促進企業品牌戰略的實施11

5.1.2 推進營業利潤增長促進企業品牌提升11

5.2 管理層面解決方案11

5.2.1 持續完善企業品牌管理體系12

5.2.2 科學制定企業品牌管理規劃12

結論14