移動互聯網廣告營銷分析

內 容 摘 要

[摘要]：目前我國移動互聯網廣告營銷尚屬發展初期，因此對其產生的背景、運行現狀和未來方向的把握將有助于我國移動互聯網廣告業務向著正確健康的方向前行。 本文以傳播學、廣告學、市場營銷學等理論為背景，對移動互聯網的特性和傳播模式等進行分析研究，系統總結了移動互聯網廣告營銷的概念、特征、類型，并在這些理論基礎上，提出移動互聯網廣告營銷的具體策略，同時依據移動互聯網市場的最新研究數據來揭示移動互聯網廣告營銷時代的到來。

[關鍵詞]：移動互聯網；傳播模式；廣告；營銷策略；

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[摘要]1

[關鍵詞]1

一、 移動互聯網廣告營銷的興起3

（一） 移動互聯網廣告營銷概述3

（二） 移動互聯網廣告營銷興起的背景3

二、 移動互聯網廣告營銷的形態4

（一）短（彩）信廣告營銷4

（二）移動網站廣告營銷4

1．搜索類廣告4

2．Banner 類廣告4

3. Minisite 類廣告4

（三）移動應用（IN APP）廣告營銷4

1.展示型 APP 廣告營銷4

2. SNS APP（社交應用）廣告營銷4

2. SNS APP（社交應用）廣告營銷4

三、 移動互聯網廣告營銷的特性5

（一） 營銷內容更具針對性5

（二） 廣告信息更具實用性5

（三） 廣告形式更具互動性5

四、 移動互聯網廣告營銷策略分析6

（一）移動互聯網廣告營銷策略的原則6

1、“由品牌開始，從用戶出發”原則6

2、廣告形式適應性原則7

3、多媒體整合營銷原則7

（二） 基于用戶個性化的定向營銷策略8

（三）基于品牌和服務的“ALS Mix Mobile”策略8

五、 移動互聯網廣告營銷的新趨勢9

（一）廣告形式的創新能力逐漸增強9

（二）移動互聯網廣告新形式——積分墻廣告9

（三）“多屏互動”帶來移動廣告營銷的新天地9

六、 改進互聯網廣告營銷的方式10

（一）關注對理性消費的引導10

（二）注重用戶隱私信息保護10

（三）加強法制監管力度10