我國老年旅游市場現(xiàn)狀與對策研究

內(nèi) 容 摘 要

摘要：目前中國已進(jìn)入人口老齡化社會，并且老年人占總?cè)丝诒壤龜?shù)量日益遞增。近年來,隨著社會整體經(jīng)濟(jì)收入的增長和生活水平的提高,我國老年人旅游市場迅速發(fā)展。本文深入剖析了老年人旅游市場的特征：闡述老年人成為淡季出游的主力軍，組團(tuán)出游成為老年人旅游的首選,周邊游成為老年人的“最愛”,報刊是老年人獲取旅游信息的主要途徑,觀光度假是老年人最感興趣的旅游方式,消費(fèi)理性是老年人旅游的突出特點(diǎn)等觀點(diǎn)。針對老年人旅游業(yè)起步晚、產(chǎn)品種類單一、老年人出游安全性偏低、傳統(tǒng)觀念阻礙老年人旅游市場的發(fā)展、老年人旅游市場管理不夠規(guī)范等問題，提出老年人旅游市場的營銷策略：做好市場調(diào)研,制定有針對性的營銷策略,開發(fā)特色旅游產(chǎn)品,豐富老年人旅游市場產(chǎn)品種類,優(yōu)化價格策略,靈活選擇促銷方式,提高服務(wù)質(zhì)量,注重旅游服務(wù)人文關(guān)懷。

 [關(guān)鍵詞]：老年人 ；旅游市場 ； 營銷策略；對策

目       錄

1導(dǎo)論...............................................................3

1.1老齡社會........................................................3                                                             1.2旅游與老年旅游..................................................3

1.3老年旅游市場現(xiàn)狀................................................4

1.1.1國內(nèi)老年旅游的發(fā)展現(xiàn)狀........................................4

1.1.2旅行社的老年旅游產(chǎn)品..........................................4

1.1.3政府現(xiàn)在對老年旅游的態(tài)度......................................4

2 調(diào)查情況概述與結(jié)果分析.... ........................................5

2.1調(diào)查目的........................................................5

2.2老年人旅游的現(xiàn)狀分析............................................6

2.2.1老年人收入水平和旅游花費(fèi)之間的關(guān)系............................6

2.2.2老年人出行時間................................................6

2.2.3老年人的出游次數(shù)..............................................7

2.2.4促使老年人外出旅游的原因......................................7

2.2.5老年人獲取旅游信息的途徑......................................7

2.2.6老年人對于旅游的目的與態(tài)度....................................7

2.2.7老年人對旅游方式的態(tài)度........................................7

3 老年旅游發(fā)展中存在的問題 ..........................................8

3.1老年人自身的限制................................................8

3.2旅行社對老年旅游市場涉及不深....................................8

3.3政府對老年旅游推動力不夠........................................9

4 提升老年旅游市場的對策建議 .......................................10

4.1加強(qiáng)老老年旅游的安全知識普及與教育.............................10

4.2旅游社推出適合老年人的出行產(chǎn)品.................................10

4.3做好老年人旅游宣傳.............................................11

4.4政府的大力支持.................................................11

4.5加深社區(qū)在旅行社和老年人之間的協(xié)調(diào)作用.........................12