移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)分析

內(nèi) 容 摘 要

 

在當(dāng)代，經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)讓企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加殘酷和激烈，企業(yè)要獲得發(fā)展獲得利潤(rùn)就必須提高自己的產(chǎn)品（服務(wù)）的銷(xiāo)量。以前是“酒香不怕巷子深”，只要產(chǎn)品好，就不怕產(chǎn)品沒(méi)有銷(xiāo)路。然而在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境之下“酒香也怕巷子深”，產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，如何通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自己的產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，最終購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品是每一個(gè)商家和企業(yè)的必修課。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、通信技術(shù)的創(chuàng)新以及智能設(shè)備的發(fā)明，讓客戶(hù)在消費(fèi)產(chǎn)品的選擇上發(fā)生了根本性的變化。以前只能通過(guò)電視、報(bào)紙、廣播獲取的產(chǎn)品信息，現(xiàn)在只需要隨手打開(kāi)某個(gè)APP就能了解成百上千個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品的信息，客戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣逐漸從線(xiàn)下消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上消費(fèi)。

本文通過(guò)梳理傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的對(duì)比，對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式理論分析、弊端闡述，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的典型特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)并結(jié)合企業(yè)案例分析，來(lái)總結(jié)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)劣勢(shì)。兩種模式不是對(duì)立面，而是相互輔助相互成就的模式，只有兩者結(jié)合使用，才能夠做到“酒香不怕巷子深”！

[關(guān)鍵詞]：傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，營(yíng)銷(xiāo)分析

目       錄

1 導(dǎo)論5

1.1研究的背景和意義5

1.1.1研究背景5

1.1.2研究的目的和意義6

1.2研究的思路和方法6

1.2.1提出問(wèn)題6

1.2.2分析問(wèn)題6

1.2.3解決問(wèn)題7

2傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)分析7

2.1傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)7

2.1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論7

2.1.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的模式7

2.1.3 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的弊端8

2.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)9

2.2.1定義9

2.2.2收費(fèi)模式9

2.2.3典型特點(diǎn)10

2.2.4發(fā)展趨勢(shì)11

2.3傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)比較12

2.3.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)12

2.3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)劣勢(shì)13

2.4案例分析13

2.4.1案例企業(yè)簡(jiǎn)介13

2.4.2發(fā)展歷程14

2.4.3市場(chǎng)定位15

2.4.4運(yùn)營(yíng)模式15

2.4.5營(yíng)銷(xiāo)方式16

2.4.6綜合評(píng)價(jià)16

2.4.7問(wèn)題及建議分析17

3結(jié)論與建議18

3.1結(jié)論18

3.2 建議18

3.2.1建立企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)18

3.2.2建立一個(gè)網(wǎng)站的信任機(jī)制19

3.2.3建立一個(gè)全面完善的客戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)19

3.2.4建立一個(gè)安全、便捷、多樣的支付平臺(tái)20

3.2.5建立快速、安全、準(zhǔn)確、的配送渠道20