網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征及營銷對策

摘要2

1 緒論3

1.1研究的背景3

1.2研究的意義3

2 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及優(yōu)勢5

2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念5

2.2網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢5

2.2.1多方面多面性滿足消費(fèi)者5

2.2.2最大限度滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)心理需求7

3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對企業(yè)營銷環(huán)境的影響9

3.1技術(shù)環(huán)境信息化9

3.2行業(yè)競爭激烈化9

3.3顧客需求個(gè)性化10

3.4組織結(jié)構(gòu)虛擬化10

3.5生產(chǎn)方式定制化10

4 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化11

4.1消費(fèi)者需求多樣化、產(chǎn)品及技術(shù)同質(zhì)化11

4.2市場競爭顯現(xiàn)新的特點(diǎn)12

4.3企業(yè)市場營銷理念的變革12

5 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營銷策略研究13

5.1轉(zhuǎn)變營銷觀念，強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)營銷的宣傳13

5.2強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)14

5.3強(qiáng)化品牌培養(yǎng)策略14

5.4建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推進(jìn)營銷策略的創(chuàng)新14

結(jié)論16

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征及營銷對策

內(nèi) 容 摘 要

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)的消費(fèi)行為與消費(fèi)觀念有著巨大的差別，與傳統(tǒng)的營銷相比具有優(yōu)越性的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)營銷的最大特點(diǎn)在于消費(fèi)者主導(dǎo),追求個(gè)性化、時(shí)尚化、效益與效率化的理性消費(fèi)者擁有比過去更大的選擇自由。消費(fèi)者所以選擇網(wǎng)上消費(fèi)，心理因素是主要?jiǎng)右颉�時(shí)代的發(fā)展致使消費(fèi)也隨之變化，千變?nèi)f化的形勢需要與之相適應(yīng)的市場營銷策略。針對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)特征，企業(yè)在營銷上應(yīng)該采取新的對策，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)有的市場營銷理論進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新,如此才能在瞬息萬變的市場上占據(jù)份額,在新的高度上達(dá)到企業(yè)自身的經(jīng)營目標(biāo)。   本文通過研究網(wǎng)絡(luò)營銷的背景意義,知道現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)愈來愈成為人們消費(fèi)的主要消費(fèi)方式。通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的現(xiàn)狀,知道網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體也愈來愈龐大,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特征較傳統(tǒng)消費(fèi)也發(fā)生著翻天覆地的變化，所以,針對當(dāng)前的消費(fèi)狀況我們要采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣響?yīng)對新式的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

 [關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；消費(fèi)特征；營銷對策