性別角色與消費行為分析

 性別角色與消費行為分析

目  錄

摘要1

1.性別角色的定義研究2

1.1性別角色的內涵2

1.2性別角色與文化價值3

2.消費行為的定義研究4

3.不同類型性別角色分析研究5

3.1淺談不同性別角色消費心理差異6

3.2消費文化對不同性別角色的影響6

4.消費文化與性別角色7

4.1用消費數據看性別差異7

4.2探尋性別角色在消費文化中扮演的社會意義8

結語10

參考文獻11

致謝11

摘要

目前從簡單的生物學性別角度界定男性和女性差別并以此為出發點研究其消費特點和行為方式差異存在著明顯疏漏，因為性別角色在社會急速發展的狀態下早已存在漸變和分化后的新特征和新認知。本文著意立足現實變化，構建了常見的性別角色漸變的模型，并在此基礎上大膽提出了男性和女性生物層面及社會層面下的八種不同性別角色觀，較為深入的探討了不同性別角色的特點和消費方式特征的差異。

通過對消費行為學相關理論的不斷學習和研究，筆者認為，簡單的從生物屬性層面將性別角色區分為男性和女性以及在此簡單劃分基礎上對不同性別的消費觀念和行為方式的各類研究顯現出諸多不足，相關分析結論在當今市場營銷實踐運用時存在不合時宜的現象，對此新問題的理論研究應該進行更深入層次的分析。當前不同的性別角色呈現出不同的消費行為特點和消費心理觀念，根據這些特點和差異可以精準化進行營銷活動、增加營銷效益。從多角度的學科交叉研究當前社會動態發展變化下男性及女性所出現的性別角色的漸變與分化現象，及其形成的多種各具特色的性別角色下的消費行為和消費文化，對于指導當下的企業營銷活動具有重要現實意義，在一定程度上也起到加強理論與實踐結合程度的積極作用。本文以實地調查和理論研究為主要方法，以營銷實踐中所顯現的多邊多元的不同性別角色的消費特征為研究對象，希冀對當下營銷活動和消費行為理論的發展和完善起到一定積極作用。

關鍵詞：性別角色；消費行為；消費文化