移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷分析

內(nèi) 容 摘 要1

1選題依據(jù)及意義1

1.1選題依據(jù)1

1.2選題意義1

1.2.1理論意義1

1.2.2現(xiàn)實(shí)意義2

2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告研究文獻(xiàn)綜述2

2.1發(fā)展現(xiàn)狀研究2

2.2商業(yè)模式研究3

2.3營(yíng)銷策略研究4

3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷模式分析4

3.1大數(shù)據(jù)影響下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷4

3.1.1營(yíng)銷方式發(fā)生變革4

3.1.2移動(dòng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈分析5

3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)6

3.2.1 有明確的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)定位6

3.2.2 營(yíng)銷成本的可控性6

3.2.3營(yíng)銷效果可衡量6

3.2.4 精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘和分析7

4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)及展望7

4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買進(jìn)程加速7

4.2 基于大數(shù)據(jù)的社會(huì)化媒體營(yíng)銷價(jià)值深化8

結(jié)語10

參 考 文 獻(xiàn)11

致謝13

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷分析

內(nèi) 容 摘 要

近年來隨著中國(guó) 4G 技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)下的廣告產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上，誕生了立足在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，在未來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，相信移動(dòng)端的廣告營(yíng)銷勢(shì)必會(huì)成為廣告主重要的營(yíng)銷陣地，但目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)在中國(guó)尚且處于發(fā)展起步階段，業(yè)界人士也在對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行一步步的摸索，許多廣告主或廣告代理商對(duì)移動(dòng)端的廣告效果持懷疑或不認(rèn)可態(tài)度，尚且許多移動(dòng) APP 上程序設(shè)計(jì)師為了盈利設(shè)立了 VIP 去廣告業(yè)務(wù)，許多移動(dòng)用戶對(duì)移動(dòng)廣告不點(diǎn)擊、不買賬，進(jìn)一步阻礙了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。 本文以新聞傳播學(xué)為視角，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的概念、特點(diǎn)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)進(jìn)行總結(jié)分析，并在此基礎(chǔ)上，探究國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨的商業(yè)環(huán)境以及廣告產(chǎn)業(yè)鏈，深入分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題和挑戰(zhàn)，從廣告產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)角度進(jìn)行分析，針對(duì)在移動(dòng)營(yíng)銷中出現(xiàn)的問題進(jìn)行對(duì)癥分析，試圖對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的建議和發(fā)展策略。 

【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告；移動(dòng)廣告交易平臺(tái)；產(chǎn)業(yè)模式；策略