淺析企業(yè)文化在產(chǎn)品銷售中的推動作用

內(nèi) 容 摘 要

 

企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展的過程中起到至關(guān)重要的作用，而企業(yè)品牌也是企業(yè)在發(fā)展過程中的有力支撐，企業(yè)文化和企業(yè)品牌營銷是相互影響與促進(jìn)的關(guān)系。為了企業(yè)能夠制定出獨(dú)具特色的營銷策略，必須要求企業(yè)對自身文化和品牌營銷有充分的認(rèn)知，通過促進(jìn)企業(yè)品牌的營銷，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)文化的成長，最終達(dá)到企業(yè)健康快速發(fā)展的目標(biāo)。本論文通過對企業(yè)文化的內(nèi)涵進(jìn)行分析，引出企業(yè)文化在產(chǎn)品銷售中的作用，并指出目前企業(yè)文化建設(shè)和品牌營銷中存在的問題，最后對依托企業(yè)文化提升企業(yè)品牌營銷的策略謹(jǐn)慎的提出幾點(diǎn)建議，以期對企業(yè)文化建設(shè)提供一定的借鑒，更好的促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

[關(guān)鍵詞]：企業(yè)文化 產(chǎn)品銷售 推動作用

目       錄

1 引言3

2企業(yè)文化的內(nèi)涵4

3 企業(yè)文化對產(chǎn)品銷售的推動作用5

3.1企業(yè)文化對企業(yè)內(nèi)部治理的作用5

3.2企業(yè)文化對企業(yè)外部形象的作用7

3.3企業(yè)文化對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的作用8

4 企業(yè)文化建設(shè)和品牌營銷中存在的問題9

4.1企業(yè)文化口號化，企業(yè)管理刻板9

4.2企業(yè)產(chǎn)品缺乏品牌特色，企業(yè)文化未有機(jī)融入產(chǎn)品9

4.3營銷渠道單一，企業(yè)文化未發(fā)揮明顯作用10

4.4企業(yè)文化缺乏升華，品牌營銷常用市場硬廣告直推方式10

5 依托企業(yè)文化提升企業(yè)品牌營銷的策略11

5.1明確企業(yè)愿景和文化中的核心價值觀11

5.2強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部管理及品牌管理11

5.3提升企業(yè)品牌營銷價值和市場印象12