淺析企業的微博營銷策略—以海爾集團官方微博為例

一、 引言3

（一） 研究背景及意義3

（二） 研究方法和研究框架3

二、 微博營銷的策略綜述4

（一） 國內外相關研究4

（二） 微博營銷的定義4

（三） 微博營銷相較于傳統營銷的優點5

（四） AISAS模型及相關理論知識5

三、 海爾集團的微博營銷現狀6

（一） 海爾官微如何引起受眾的的attention（關注）6

（二） 海爾官微激發起受眾的的Internet（興趣）7

四、 海爾集團微博營銷發展策略研究8

（一） 借鑒原因8

（二） 借鑒措施9

五、 結論10

參考文獻12

內容摘要

在當今互聯網營銷發展態勢迅猛的時代，微博因為其自身的特點廣為受眾接受和喜愛， 企業利用微博所產生的經濟價值也日益體現出來，企業更是越來越重視微博營銷， 紛紛開通微博來借力，以此來擴大自身的品牌影響，經過時間的見證，有的企業成功了，有些企業的成效卻微乎其微，造成這其中的差距的原因就是值得我們去分析和深究的，我們可以借鑒利用微博營銷成功的企業，剖析其中的原因，將有效的可復制的方法推廣給其他企業。當然，總體來說，微博營銷的發展資歷尚淺，人們對它的運用和研究尚在處于摸索前進中，所以在企業的實踐過程中，然以避免的遇到一些阻礙，這樣看來微博營銷還有很大的發展前景和完善的空間。海爾集團就是教科書般的漲粉教程，有很多值得現代企業去學習的地方，有許許多多堪稱典范的案例，本文從營銷策略的角度去分析海爾集團的微博營銷，不斷的總結方法，希望可以為企業的微博營銷提出有針對和有效的建議，將互聯網的優勢作用于企業的微博營銷，使微博營銷更上一個臺階。

關鍵詞：微博營銷；海爾集團；營銷策略