“假日經濟”營銷問題探討

一、假日經濟與假日營銷概念2

（一）假日經濟2

1、假日經濟的定義2

從供給看，假日經濟主要是與閑暇產業有關。所謂閑暇產業是指與旅游、體育、娛樂、閑暇教2

2、假日經濟的特點2

3、假日經濟產生的原因2

4、假日經濟對旅游產業的影響3

（二）假日營銷3

1、假日營銷的定義4

2、假日營銷中需要注意的問題4

3、假日營銷在旅游產業中存在的問題4

4、節假日期間出現的一些問題5

（1）高速擁堵，惹人煩憂5

（2）景區爆棚，游客滯留5

（3）定點旅游，亂象橫生5

（4）文明不暢，出行無章5

（5）不法收費，欲蓋彌彰5

二、假日出現負面問題的原因5

（1）游客素質低下：自我約束差5

（2）悲催拼假制度：休假不合理6

（3）景區管理混亂：服務不到位6

（4）不法導游橫生：執法者縱容6

（5）出游問題總結：不能怪長假6

三、實現假日旅游可持續發展的模式設計6

（一）解決旅游發展難題的對策探析6

（二）加強政府應對7

（三）完善旅游信息7

（四）改革休假制度7

（五）調整產業結構7

（六）規范行業管理7

四、結語7

參考文獻9

【摘要】

眾所周知，假日經濟是我國生產力發展的必然結果。而假日旅游市場方面的發展，更是我國假日經濟發展的重要表現形式。“假日經濟”是在我國人民物質文化與生活水平不斷提高，閑暇時間增多的情況下逐漸形成的一種涉及面較廣、綜合性很強且有持續發展特點的經濟模式。在假日里集中旅游，不但已經成為人們的一種消費習慣，也成為我國特殊的經濟現象和人文景觀，對我國第三產業的消費市場產生了強大的拉動作用。因此，本論文分析了我國假日經濟產生的問題、原因，并提出可持續發展策略，使“假日經濟”營銷問題，真正惠及百姓、惠及民生。

【關鍵詞】假日經濟，假日營銷，營銷策略