論大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營(yíng)銷策略的改革創(chuàng)新

一、 引言1

（一） 選題背景1

（二） 研究目的與意義1

（三） 研究思路及論文框架2

二、 大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營(yíng)銷策略的新變化3

（一） 小米手機(jī)簡(jiǎn)介3

（二） 小米手機(jī)營(yíng)銷策略SWOT分析3

三、 大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營(yíng)銷策略中存在的問題5

（一） 小米營(yíng)銷模式的創(chuàng)新5

（二） 小米營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展存在的問題8

四、 大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營(yíng)銷策略改革創(chuàng)新對(duì)策建議10

（一） 加強(qiáng)售后服務(wù)和各地“小米之家”的建設(shè)10

（二） 注重?cái)?shù)據(jù)質(zhì)量的提升10

（三） 注重多渠道把握與整合11

（四） 明確市場(chǎng)定位，進(jìn)行客戶群體分析11

五、 結(jié)論與展望12

參考文獻(xiàn)12

論大數(shù)據(jù)背景下小米手機(jī)營(yíng)銷策略的改革創(chuàng)新

內(nèi)容摘要

當(dāng)今企業(yè)管理的方式因?yàn)榇髷?shù)據(jù)概念和其相關(guān)應(yīng)用的出現(xiàn)正在發(fā)生巨大的變化。社會(huì)經(jīng)濟(jì)也因此分化成了兩種模式，即以大數(shù)據(jù)技術(shù)為主要數(shù)據(jù)處理方式的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和以傳統(tǒng)數(shù)據(jù)處理技術(shù)為主的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)。在以前的傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中，數(shù)據(jù)一般是通過抽樣、問卷調(diào)查、內(nèi)部管理數(shù)據(jù)庫(kù)等傳統(tǒng)渠道被獲取、傳遞、儲(chǔ)存、使用。但是，伴隨著云計(jì)算技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的出現(xiàn)和快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)集早已不再是前典型數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)獲取、存儲(chǔ)、管理和分析的能力。這讓大家不像過去那樣因?yàn)樽非髷?shù)據(jù)之間的因果關(guān)系而失去追求它們之間的相關(guān)關(guān)系。本文以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米公司的電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)應(yīng)用作為研究對(duì)象，進(jìn)行案例分析，將小米電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用行為通過編碼提煉為四個(gè)企業(yè)提供的平臺(tái)以及消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)的大數(shù)據(jù)對(duì)商業(yè)模式三個(gè)階段的影響。也就是通過讓數(shù)據(jù)的可獲得性、數(shù)據(jù)交互能力和數(shù)據(jù)傳遞的無(wú)損性都上升，從而影響商業(yè)模式的價(jià)值發(fā)現(xiàn)，通過增強(qiáng)價(jià)值判斷的準(zhǔn)確性以及應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境實(shí)時(shí)變化快速反應(yīng)的能力來(lái)改變價(jià)值創(chuàng)造，通過增加決策效率和節(jié)約成本來(lái)改變價(jià)值獲取。

關(guān)鍵詞：小米手機(jī)；大數(shù)據(jù)；營(yíng)銷策略；改革創(chuàng)新