網絡時代的消費特征及營銷對策

目       錄

1、 緒論2

1.1研究背景2

1.2 研究目的2

2、網絡時代的現狀3

2.1、我國互聯網的發展3

2.2、網絡時代的特征3

3、網絡時代的消費特征分析4

3.1 網絡對消費的影響4

3.2 網絡消費者的消費心理分析5

3.3 網絡消費的特征6

3.4 網絡誠信及安全問題7

4、 針對網絡時代消費的營銷8

4.1 現有的市場營銷理論8

4.2 網絡營銷的專屬特征8

4.3 促銷策略10

5、 結論11

致謝11

內 容 摘 要

隨著社會經濟的快速發展，人們生活水平的不斷提高，從而人們的消費水平也相應有所提高。另外，隨著網絡信息技術的飛速發展，在各個領域中的應用越來越普及，對人們的生活方式和工作具有較大的改變。如今越來越多的人在網上購物，消費者對商品的選擇性越來越大。然而人們的價值觀和消費水平也仍在不斷的改變著網絡的發展。在網絡的時代下，消費者的特征在繼承傳統的消費特征的基礎上，又呈現出了一些新的特征。本文就網絡時代的消費特征進行研究分析，并探討在網絡時代下的營銷策略，以便促進網絡消費，對企業網絡營銷提供一點建議，從而有效的促進企業的發展。

關鍵詞：互聯網 網絡消費 網絡營銷 營銷對策