李寧公司品牌營銷研究

內 容 摘 要

隨著市場經濟的全球化，消費市場競爭的日益激烈，企業(yè)之間的差異化競爭已經不僅僅體現(xiàn)在產品上，品牌運營逐漸成為企業(yè)最重要的營銷手段。近年來，隨著消費不斷升級，中國體育用品市場發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的本土品牌，一舉打破了原來外資品牌壟斷的市場局面。由于競爭手段及產品的同質化越來越高，品牌戰(zhàn)略成為了差異化競爭、搶占市場占有率的最重要手段。

本文首先通過分析當前李寧的品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀。通過李寧公司基本情況和李寧品牌戰(zhàn)略管理狀況進行分析，針對李寧品牌定位和品牌資產、營銷組合、品牌溝通、品牌延伸等方面存在問題，試圖幫助李寧鞏固市場競爭地位，重新贏得市場認可。最后，建議李寧公司實施品牌戰(zhàn)略保障措施，提出了李寧品牌定位、李寧品牌核心資產和品牌架構、李寧品牌產品、李寧品牌的溝通等具體對策，希望幫助李寧公司改進品牌戰(zhàn)略中的不足，提出品牌重塑的合理改進的措施，擴大市場占有率，重新贏得市場競爭地位。

[關鍵詞]：李寧；品牌戰(zhàn)略；市場競爭

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引言1

一、基本概述1

（一）品牌的定義1

（二）品牌戰(zhàn)略的定義1

（三）品牌戰(zhàn)略管理的內容2

二、李寧的品牌戰(zhàn)略現(xiàn)狀2

（一）李寧公司基本情況介紹2

（二）李寧品牌戰(zhàn)略管理狀況分析2

三、李寧的品牌戰(zhàn)略存在問題分析3

（一）品牌定位和品牌資產方面3

（二）營銷組合方面3

（三）品牌溝通方面3

（四）品牌延伸方面4

四、促進李寧的品牌戰(zhàn)略的措施.4

（一）李寧品牌定位對策4

（二）李寧品牌核心資產和品牌架構對策5

（三）李寧品牌產品對策6

（四）李寧品牌的溝通對策7

結語...8