試論廣告定位在現(xiàn)代市場營銷中的重要地位

內(nèi)容摘要

廣告作為市場營銷的一個組成部分,發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟的發(fā)展,廣告?zhèn)鞑ピ谑袌鰻I銷中不斷影響著營銷觀念的變化,好的廣告可以使企業(yè)更好地開發(fā)和利用營銷資源,可以更好地滿足和適應(yīng)高速發(fā)展的經(jīng)濟全球化的需要。廣告在市場營銷中的地位,傳統(tǒng)的營銷包括STP和4P概念。STP是市場細(xì)分,目標(biāo)市場和定位。4P是產(chǎn)品、價格、渠道、廣告與促銷,由此可知,廣告是營銷舉措中重要的一環(huán)。廣告是4P里面的宣傳促銷中的一種工具,當(dāng)然宣傳不僅僅依靠廣告,還有很多關(guān)聯(lián)的方式,例如人員推銷,品牌塑造,公關(guān)活動等。廣告在市場營銷中的應(yīng)用。不同的經(jīng)濟背景、營銷策略下有著不同形式和內(nèi)容的廣告促銷活動,在市場經(jīng)濟的推動下,廣告促銷在實踐應(yīng)用中呈現(xiàn)出不同的階段性,伴隨著經(jīng)濟發(fā)展過程中激烈競爭和營銷觀念的改變而不斷拓寬和深化。

[關(guān)鍵詞]：廣告、市場營銷、廣告的形式與內(nèi)容

目錄

1.廣告的概述--------------------------------------------第3頁

1.1廣告的類型-------------------------------------------第3頁

1.2廣告定位理論-----------------------------------------第3頁

2.現(xiàn)代市場營銷的廣告定位策略----------------------------第3頁

2.1市場定位策略-----------------------------------------第4頁

2.2產(chǎn)品定位策略-----------------------------------------第4頁

2.3觀念定位策略-----------------------------------------第4頁

2.4企業(yè)形象定位策略-------------------------------------第5頁

2.5品牌定位策略-----------------------------------------第5頁

3.廣告定位方法-------------------------------------------第6頁

3.1搶先定位----------------------------------------------第6頁

3.2強化定位----------------------------------------------第7頁

3.3比附定位----------------------------------------------第7頁

3.4逆向定位----------------------------------------------第8頁

4.成功的廣告定位為營銷帶來的益處-------------------------第8頁

4.1廣告宣傳的基準(zhǔn)---------------------------------------第8頁

4.2有利于鞏固商品形象-----------------------------------第8頁

4.3是說服消費者的關(guān)鍵-----------------------------------第9頁

4.4有利于商品識別---------------------------------------第9頁

4.5是廣告表現(xiàn)評價的基礎(chǔ)---------------------------------第10頁

4.6有助于企業(yè)經(jīng)營科學(xué)化---------------------------------第10頁

5.廣告定位在現(xiàn)代市場營銷的重要性-------------------------第10頁