淺析社交媒體在市場營銷中的應(yīng)用

內(nèi) 容 摘 要

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了人們的日常生活消費方式。每天我們都要花費大量的時間在網(wǎng)絡(luò)平臺上，網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)在銷售市場占有絕對的占比，成為所有企業(yè)發(fā)展不可忽視的部分。社交媒體的發(fā)展也改變了我們接受信息的單一方式，人們對于信息的接受和理解都有自己的偏好性。因此，企業(yè)為了達(dá)到好的營銷效果，社交媒體上的宣傳必不可少，在宣傳方式和信息分類上也更應(yīng)該有針對性，利用好大數(shù)據(jù)分析，找準(zhǔn)精準(zhǔn)客戶，進(jìn)行針對性的宣傳銷售，以達(dá)到宣傳效果最優(yōu)解。企業(yè)需要緊跟時代發(fā)展采取相應(yīng)的市場營銷方案，才能取得更好的發(fā)展。

本文就社交媒體和社交媒體上的市場營銷進(jìn)行具體的闡述分析，以得出結(jié)論。前部分概述了社交媒體的概念，并采用對比法分析了新型的社交媒體與傳統(tǒng)社會大眾媒體的區(qū)別。具體話說了社交媒體參與市場營銷的特點和優(yōu)勢，為企業(yè)需要選擇并重視社交媒體的市場營銷論點做了鋪墊。后半部分列舉了國內(nèi)目前主流的三個社交平臺，微博、微信和抖音。具體的分析了三個平臺的營銷方式和特點，以實際的數(shù)據(jù)說明了社交媒體營銷的成果是巨大的，是任何一個企業(yè)都不能忽視的部分。

[關(guān)鍵詞]：社交媒體；市場營銷；企業(yè)；應(yīng)用

目       錄

1.什么是社交媒體..............................................5

2.社交媒體與傳統(tǒng)社會大眾媒體的區(qū)別............................5

2.1專業(yè)要求的不同........................................5

2.2即時性的不同..........................................6

2.3使用者范圍不同........................................6

2.4信息的更新速度不同....................................6

3.社交媒體的特點及優(yōu)勢.......................................6

3.1特點..................................................6

3.1.1參與性..........................................6

3.1.2公開性..........................................7

3.1.3雙向性..........................................7

3.1.4群體性..........................................7

3.2優(yōu)勢..................................................7

3.2.1針對性強........................................7

3.2.2成本更低........................................7

3.2.3互動性更強......................................8

4.國內(nèi)典型的社交媒體營銷方式舉例分析.........................8

4.1新浪微博..............................................8

4.2微信..................................................11

4.3抖音..................................................12

5.結(jié)論........................................................13