中國民營美術(shù)館商業(yè)營銷模式

內(nèi) 容 摘 要

中國民營美術(shù)館在中國現(xiàn)有情境下要獲得持續(xù)性發(fā)展必須兼顧商業(yè)性和公益性，而融合商業(yè)性和公益性必須要通過構(gòu)建藝術(shù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，以開發(fā)和承載藝術(shù)的顯性和潛在價(jià)值空間。本文首先分析傳統(tǒng)商業(yè)模式對(duì)于當(dāng)下美術(shù)館經(jīng)營情境的局限性，從而結(jié)合藝術(shù)價(jià)值的潛在性和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的豐富性，提出基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的商業(yè)模型一。在模型一的基礎(chǔ)上結(jié)合藝術(shù)價(jià)值的涌現(xiàn)性和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的動(dòng)態(tài)性，提出演進(jìn)的商業(yè)模型二。最后提出了該模型對(duì)民營美術(shù)館實(shí)踐應(yīng)用的指導(dǎo)性意見，從而解決了民營美術(shù)館商業(yè)性和公益性融合的問題。

[關(guān)鍵詞]：民營美術(shù)館；商業(yè)性；藝術(shù)價(jià)值

目       錄

一、基于線性結(jié)構(gòu)的傳統(tǒng)商業(yè)模式5

二、基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的商業(yè)模式5

三、商業(yè)性與公益性融合的演化模型6

四、兼顧商業(yè)性和公益性價(jià)值主張實(shí)例7

五、商業(yè)模式的應(yīng)用實(shí)踐8

（一）基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系構(gòu)建8

（二）基于核心資源的新業(yè)態(tài)試點(diǎn)9

（三）基于網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)10