影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

在新時代下，廣告植入已經被廣大受眾接受，尤其是網絡、數字電視等新媒介的興起，讓廣告植入方式更加多樣，不僅在傳統電視節目內植入廣告，在電子游戲、手機客戶端、購物平臺等上，也選擇了廣告植入。隨著新媒體的快速發展，讓信息傳播發生了翻天覆地的變化，需要認真思考廣告植入方式與途徑，這樣才能促進廣告業的發展。文章簡述新媒體的概念與特點，探討新媒體對廣告植入的影響，以及廣告植入今后的發展趨勢。

[關鍵詞]：新媒體；廣告植入；發展趨勢

目       錄

1廣告植入的概念與類型

1.1廣告植入的概念

1.2廣告植入的類型

2新媒體對廣告植入的影響

2.1傳播方向方面

3新媒體環境下廣告植入的發展趨勢

3.1廣告植入的專業化與規范發展

3.2與時代發展聯系更加親切

3.3觀眾參與程度不斷提升

4植入式廣告對用戶產生的心里效果

4.1廣告記憶率

4.2廣告好感率