李寧公司品牌營銷研究

內(nèi) 容 摘 要

近年來中國體育用品市場的極大需求和國內(nèi)幾大品牌在國際知名品牌下的發(fā)展情況。我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀很不樂觀，最大的問題就是沒有品牌優(yōu)勢，在市場上面對國際品牌沒有競爭力。    基于以上情況，本文以中國體育用品知名品牌李寧做為研究對象，根據(jù)市場營銷管理，企業(yè)戰(zhàn)略等知識進(jìn)行分析研究。本文對于中國體育用品 生產(chǎn)企業(yè)品牌管理的研究有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

 [關(guān)鍵詞]：品牌；體育用品；李寧公司；營銷策略

目       錄

引 言 .....................................................3

概述 ......................................................3

1 李寧公司品牌營銷策略現(xiàn)狀.. .................. ...........3

2李寧公司品牌營銷策略中存在的問題.........................4

2.1 市場定位不夠準(zhǔn)確.......................................4

2.2 核心產(chǎn)品不明確................................ ........4

2.3 品牌價值優(yōu)勢不明顯........................... .........5

3 解決李寧公司品牌營銷策略問題的對策........... . .........5

3.1進(jìn)行更加準(zhǔn)確的市場定位.................................5

3.2制定核心產(chǎn)品戰(zhàn)略.......................................6

3.3 提高品牌價值...................................... ....6

4 結(jié)束語.................................. ...............7