性別角色與消費行為分析之精準營銷提升幸福指數

內 容 摘 要

我們每一個人，從呱呱墜地到百年歸老，擔任著多重角色。如兒子、女兒，丈夫，妻子，兄弟，姐妹，上了年紀還是別人的外公外婆祖父祖母等等。每一個角色的義務和權利不同，而性別又天生地影響著我們的思維習慣，從而決定了我們的行為習慣。在這個以價值衡量物質，在以物質體現幸福指數的商品經濟社會，如何讓有形的商品最大限度地滿足消費者或投資者的情感寄托，讓消費或投資行為更有價值感，提高生活幸福指數，實現個性化需求的滿足，是現在以及未來的營銷界的著眼點。符合物質文明與精神文明建設共同發展互相促進的社會發展性需求。

[關鍵詞]：性別角色 思維習慣 行為習慣 幸福指數 個性化需求

目       錄

一．性別角色的心理特點對消費行為的影響

從物質滿足上升到到心理滿足的意義