淺析社交媒體在市場營銷中的應用

內 容 摘 要

現今，我國迎來了經濟發展的騰飛階段，社交媒體也面臨著前所未有的發展機遇。而不少企業為追求更高的經濟效益，充分利用社交媒體廣泛的參與產品營銷推廣。社交媒體在信息傳遞、活動成本、推廣內容等方面的優越性也遠遠超過了傳統媒體，并且成為了新時代營銷的有效手段。與此同時，社交媒體在運用時也出現了營銷成效難以判斷、營銷成果難以控制等諸多的問題。

基于此，本文從市場營銷和社交媒體概念入手，針對B企業，分析在大數據環境下的社交媒體在市場營銷中的應用現狀，解決現在存在的問題，最終提出優化建議。使用社交媒體對企業的產品進行推廣宣傳，建立與消費者之間的密切聯系，不斷創新營銷方式，幫助企業獲得更高的經濟效益，充分適應我國經濟高速的發展。

[關鍵詞]：社交媒體；市場營銷；企業；發展

目       錄

1緒論3

1.1 研究背景3

1.2 研究目的及意義3

1.3 研究內容及研究方法4

1.4 國內外研究現狀綜述5

2相關概念的界定與理論基礎5

2.1 相關概念的界定5

2.2市場營銷的作用6

3大數據環境下社交媒體在市場營銷中的應用現狀7

3.1 B企業簡介7

3.2 B企業社交媒體在市場營銷中應用現狀分析7

4大數據環境下加強社交媒體在A企業市場營銷應用中的建議10

4.1制定社交媒體績效評價激勵機制10

4.2建立有效的市場影響溝通反饋機制10

4.3提升內部市場營銷人員素質，建設營銷人才隊伍11

4.4加強系統安全性和市場銷售風險預警，強化信息系統風險防控能力11

5結論12

文獻