李寧公司品牌營(yíng)銷研究

摘要：品牌建設(shè)對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著重要作用，尤其是服裝品牌的建設(shè)，對(duì)提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有著重要支撐。很多服裝企業(yè)都展開了樹立服裝品牌的活動(dòng)，但是在服裝市場(chǎng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，品牌建設(shè)活動(dòng)還存在不足。基于此，選題在研究時(shí)以國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司作為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析及案例研究法，分析了李寧公司品牌營(yíng)銷策略現(xiàn)狀及存在的問題，目的在提出了針對(duì)性的優(yōu)化建議，為李寧公司品牌營(yíng)銷的發(fā)展提供一定的借鑒。主要研究?jī)?nèi)容如下：第一部為緒論，介紹研究背景及意義；第二部分對(duì)相關(guān)理論概述進(jìn)行了介紹；第三部分分析了李寧公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在的問題；第四部分提出了優(yōu)化李寧公司品牌營(yíng)銷的建議；最后對(duì)文章進(jìn)行了總結(jié)。論文的研究為李寧公司品牌營(yíng)銷提供了幫助，同時(shí)為其他行業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。

關(guān)鍵詞：李寧；品牌；營(yíng)銷；定位

目       錄

1緒論1

1.1研究背景1

1.2研究意義1

2相關(guān)理論概述2

2.1相關(guān)概念2

2.2理論基礎(chǔ)2

3李寧公司品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀及問題分析3

3.1李寧公司概況3

3.2品牌營(yíng)銷策略現(xiàn)狀3

3.3李寧公司品牌營(yíng)銷的問題分析4

4優(yōu)化李寧公司品牌營(yíng)銷的建議5

4.1精準(zhǔn)產(chǎn)品品牌定位5

4.2采取差別定價(jià)策略6

4.3拓展品牌分銷渠道管理6

4.4提高品牌促銷精準(zhǔn)度6

5總結(jié)7

文獻(xiàn)