中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

內 容 摘 要

自從1949年建國以來，中國不論在什么領域都向著繁榮富強的方向發展，也取得了一定的成果，經濟呈高速發展階段。與一些西方發達國家相比較，中國這個發展中國家正在努力趕超，有著巨大的潛力。以汽車領域來看，中國的汽車領域雖然起步較晚，但隨著中國的不斷努力，中國的汽車市場呈現一片繁華，我國的很多自主品牌的汽車企業也開始了激烈的博弈，那么面對內部競爭，外部擠壓的中國自主品牌汽車如何在激烈的市場環境中生存下來乃至展露鋒芒是至關重要的，面對現在的信息化社會大環境，如何運用合理的營銷策略來增加中國自主品牌汽車企業的知名度及銷量也是及其重要的，本文將對中國的汽車企業自主品牌的營銷策略進行一個具體的論述和分析。

[關鍵詞]：中國汽車；自主品牌；博弈；信息化；營銷策略

目       錄

一、中國汽車企業自主品牌市場營銷相關概述1

1.1 自主品牌的定義1

1.2 自主品牌汽車市場營銷1

二、中國汽車企業自主品牌營銷策略存在的問題2

2.1自主品牌汽車市場發展現狀2

2.2 網站品牌建設薄弱2

2.3 營銷效果欠缺精準3

2.4 媒介運用不夠充分3

2.5用大數據實現精準營銷4

2.6 充分運用網絡媒介5

2.7 推動線上線下整合6

三、結論7

文獻