影視植入廣告的發展策略分析

內 容 摘 要

在互聯網和5G時代到來的背景下，我國的影視植入廣告也同樣迎來了發展的“春天”。影視植入廣告發展方式多樣化，表現形式多元化。且發展勢頭迅猛，發展問題也層出不窮。所以本文將以電視劇《小別離》為例深入研究 影視植入廣告的傳播效果。首先論述影視植入廣告自身的發展及其特征，再結合具體案例，詳細論述在影視劇中影 視植入廣告的優勢以及劣勢，影視植入廣告存在的問題，最終針對以上問題得出發展建議和展望。希望通過本次研 究可以深入了解影視植入廣告在我國的發展形式。為我國的影視植入廣告提出相應的解決方法如立體植入，線下整 合等。以此希望推動我國影視植入廣告向著更好的方向發展。

[關鍵詞]：植入；影視廣告；傳播效果

目       錄

1 影視植入廣告的定義及發展概述1

1.1 影視植入廣告的概述1

1.2 影視植入廣告的產生與發展1

1.2.1 產生期1

1.2.2 發展期1

2 影視植入廣告的特征2

2.1 隱蔽性2

2.2 經濟性2

2.3 多樣性3

2.4 強制性3

3 影視劇《小別離》中植入廣告傳播效果的劣勢和優勢3

3.1 影視劇《小別離》中植入廣告傳播效果的優勢4

3.1.1 植入方式隱蔽，消費者易于接受4

3.1.2 良好的劇情融合性4

3.1.3 多樣化的表達方式5

3.1.4 影視劇植入更加符合廣告的美學要求5

3.2 影視劇《小別離》中植入廣告傳播效果的劣勢6

3.2.1 植入過度，降低作品質量6

3.2.2 產品表達受限6

3.2.3 不具有深度說服性6

4 影視植入廣告的發展建議7

4.1 適量植入7

4.2 精準定位7

4.3 立體植入8

5 結論8

文獻