皇家加勒比游輪營(yíng)銷(xiāo)策略研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著我國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展、人均收入水平的提升以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，游輪旅行這種特殊的旅游方式在我國(guó)逐步發(fā)展起來(lái)，自2015年起，我國(guó)游輪旅行的銷(xiāo)售量表現(xiàn)出了穩(wěn)步提高的態(tài)勢(shì)，促進(jìn)了中國(guó)旅游市場(chǎng)的全面發(fā)展。其中，皇家加勒比游輪公司作為世界第二大的游輪公司在我國(guó)發(fā)展迅速，知名度高，為我國(guó)游輪旅游的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。但是，由于我國(guó)游輪旅游發(fā)展的年限較短，處于初級(jí)階段，整個(gè)的游輪旅游市場(chǎng)建設(shè)還不完善，導(dǎo)致了游輪旅游在我國(guó)未實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的市場(chǎng)拓展。本文以皇家加勒比游輪公司為例，通過(guò)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，進(jìn)一步針對(duì)調(diào)研結(jié)果對(duì)皇家加勒比游輪的營(yíng)銷(xiāo)工作中存在的問(wèn)題進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的優(yōu)化策略，目的在于能夠幫助皇家加勒比游輪在我國(guó)市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。同時(shí)，給其他游輪公司提供一定的參考借鑒。

[關(guān)鍵詞]：皇家加勒比；游輪；旅游；營(yíng)銷(xiāo)

目    錄

1 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析1

1.1 皇家加勒比游輪品牌介紹1

1.2 宏觀環(huán)境分析1

1.3 消費(fèi)者行為分析2

1.4 競(jìng)爭(zhēng)者分析3

2 皇家加勒比游輪營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析4

2.1 旅游產(chǎn)品單一、服務(wù)同質(zhì)化4

2.2 票務(wù)成本高，價(jià)格高5

2.3 銷(xiāo)售渠道單一5

2.4 促銷(xiāo)方式落后6

3 皇家加勒比游輪營(yíng)銷(xiāo)策略分析7

3.1 產(chǎn)品7

3.2 價(jià)格8

3.3 渠道8

3.4 促銷(xiāo)9

4 結(jié)束語(yǔ)9

致  謝11

文獻(xiàn)