李寧公司品牌營銷研究

李寧公司是我國運(yùn)動服飾類企業(yè)的翹楚，公司成立于1990年，三十多年以來，李寧公司對中國的體育事業(yè)發(fā)展有著諸多獻(xiàn)。2012年李寧公司經(jīng)營出現(xiàn)了問題，由于庫存過高，銷量不佳，首次出現(xiàn)了全年營業(yè)虧損，虧損累計金額近20億，全國1820多家門店被迫關(guān)閉歇業(yè)，也是自2011年以來，第2次錯失全國服飾類企業(yè)總收入冠軍地位。通過分析李寧公司虧損的原因，不難發(fā)現(xiàn)，其2010年提出的重塑品牌戰(zhàn)略是整個虧損的開始。李寧公司要想擺脫困境，就必須重塑公司的品牌計劃，從營銷手段著手進(jìn)行品牌的再定位，要徹底拋棄提出的90后李寧的戰(zhàn)略。通過線上線下雙重手段。尤其是贊助各種體育賽事等等手段，重新塑造良好的運(yùn)動類品牌形象，徹底擺脫過去因制定營銷策略失誤而帶給李寧公司的負(fù)面影響。

[關(guān)鍵詞]：李寧公司；品牌營銷；策略

目 錄

1.李寧公司品牌營銷現(xiàn)狀3

2.李寧公司品牌營銷改進(jìn)策略6

3.結(jié)語17

文獻(xiàn)