LV品牌在華線上營銷策略研究

內 容 摘 要

隨著我國國民收入的不斷增加，奢侈品品牌在我國具有這良好的市場前景，然而，很多的奢侈品品牌在我國開辟了實體店鋪以后，在短期內又興起了一股關店潮，中國大陸是關店數量最多的地區之一，這與奢侈品品牌在中國市場中的盲目擴張有著一定的關系由于奢侈品。品牌本身的定位相對較高，所以，一直對電商持觀望的態度，線上營銷工作還存在著一些問題，影響了線上營銷的效果。通過本文的分析發現，LV在華線上營銷工作做得相對全面，通過官方網站、微信微博、應用程序來展開了線上營銷工作。然而，還存在著一些問題，筆者通過探究LV目前營銷的問題，來進一步提出LV在華營銷的策略優化，目的在于更好的幫助LV在中國大陸展開線上營銷工作。

[關鍵詞]：奢侈品；線上營銷；LV

目  錄

1 引言1

2 LV在華線上營銷現狀分析2

2.1 LV官方網站營銷現狀分析2

2.2 LV在其他自媒體平臺營銷現狀分析3

3 LV在華線上營銷存在的問題5

3.1 線上營銷孤立5

3.2 品牌大眾化6

3.3 企業錯誤處理品牌危機事件7

4 LV在華營銷策略優化9

4.1 線上線下全力融合營銷9

4.2 謹慎擴張，維持高端形象10

4.3 品牌危機的預防和處理11

5 結束語13

文獻