當(dāng)前我國企業(yè)營銷道德失范的成因分析

內(nèi) 容 摘 要

偉大的中國在過去經(jīng)濟不太發(fā)達(dá)的時候，大家做事情都講個“度”，講“義”，有道德準(zhǔn)線的約束，一切都還是發(fā)展正常。不過隨著時代的進(jìn)步，改革的深入，經(jīng)濟的快速發(fā)展，西方經(jīng)濟理論的帶入，有好多的個人及企業(yè)在商品營銷方面不遵循道德底線，使得企業(yè)亂象叢生，讓消費者和企業(yè)同時痛苦，有的企業(yè)甚至倒閉歇業(yè)。本論文就是討論當(dāng)前企業(yè)在營銷時的道德失范的情況，并分析，再提出自己認(rèn)為的好建議，對當(dāng)前企業(yè)營銷管理上有一定的借鑒意義。

[關(guān)鍵詞]：市場營銷 ；道德失范；消費者；毒奶粉；海爾集團(tuán)；鉛酸電池；套路貸

 

目       錄

1．引言………………………………………………………………………………3

2．什么是道德 ………………………………………………………………………3

3．營銷道德及失范的表現(xiàn)…………………………………………………………3

3.1營銷道德………………………………………………………………………4

3.2營銷道德失范的表現(xiàn) …………………………………………………………4

4．企業(yè)營銷道德失范成因…………………………………………………………5

4.1企業(yè)內(nèi)部因素…………………………………………………………………6

4.2企業(yè)外部因素…………………………………………………………………7

5．企業(yè)營銷道德失范問題的對策…………………………………………………10

5.1加強企業(yè)自律文化建設(shè)……………………………………………………10

5.2規(guī)范市場經(jīng)濟秩序…………………………………………………………10

5.3健全相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)……………………………………………………11

6．結(jié)論………………………………………………………………………………11

7．文獻(xiàn)