性別角色與消費行為分析

內(nèi) 容 摘 要

   性別角色代表著一個人的社會性別，隨著時代的發(fā)展，自媒體越來越獨立的狀態(tài)下，人們的性別角色觀念與性別角色也發(fā)生著巨大變化。而消費行為的核心問題又是與消費者本身掛鉤的，隨著消費者本身的需求，購買動機等等較為主觀的表現(xiàn)。

 消費是與每個人都息息相關(guān)的，更事關(guān)我國的長遠(yuǎn)發(fā)展，具有十分重要的地位。本文著重從性別角色的方向去分析兩者之間的影響，主要目的是想從微觀的方向去分析人們在不同性別角色下的消費行為會有怎樣的差異，在這個過程中去分析更多的消費可能性，從而提供更具有創(chuàng)新思維的消費理念。

  消費者行為的研究是與企業(yè)市場的營銷活動密不可分，也就是說要從“群眾中來，要到群眾中去。”對于提高營銷有效性的方面有著重要意義，也是一個新市場開展的重要一步。

  一個人、一個家庭、一整個社會是非常重要的，個人在家庭中的角色分工對家庭有重要影響，而一個家庭中的分工又會影響社會的勞動分工，也就是說，未來社會的發(fā)展前景就是在每個人角色扮演中。為了國家的發(fā)展，消費的進一步發(fā)展，本文從微觀的方向入手也是希望能更新出新一些新的發(fā)展角度。

[關(guān)鍵詞]：性別角色、消費行為、家庭分工

目       錄

1. 導(dǎo)論5

1.1. 研究背景5

1.2. 研究的目的及意義6

2. 性別角色的分析7

2.1. 有關(guān)性別角色研究的發(fā)展7

2.2. 性別角色的確定8

2.2.1. 男性化與女性化9

2.2.2. 雙性化與未分化9

2.3. 性別角色的認(rèn)同11

2.3.1. 性別角色認(rèn)同研究理論11

2.3.2. 影響性別角色認(rèn)同形成的因素11

2.4. 國內(nèi)外的性別角色對比13

3. 消費行為的分析15

3.1. 消費行為研究淺談15

3.1.1. 消費與消費者15

3.1.2. 消費者行為研究的概念15

3.2. 疫情前后國內(nèi)的消費行為淺談17

4. 國內(nèi)受性別角色影響的消費行為20

4.1. 家庭中不同性別角色下的消費行為20

4.2. 國內(nèi)不同社會角色的消費行為23

5. 分析的結(jié)論與啟示25