移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交媒體廣告營(yíng)銷分析

內(nèi) 容 摘 要

20年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，特別是近十年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的顛覆性變革。社交媒體在其基礎(chǔ)的媒體和社交屬性上賦與營(yíng)銷屬性，它還將不同行業(yè)領(lǐng)域不同品牌業(yè)務(wù)相融合致力于運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合用戶，打通線上線下技術(shù)壁壘實(shí)現(xiàn)全方位的用戶營(yíng)銷體驗(yàn)。現(xiàn)如今，5G系統(tǒng)正在全世界構(gòu)建和投入商業(yè)運(yùn)行中，5G技術(shù)帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的動(dòng)能，催生各種創(chuàng)新業(yè)務(wù)。各行各業(yè)將如何破局，如何應(yīng)對(duì)外部環(huán)境變化的速度，如何將潛在的危機(jī)轉(zhuǎn)變成為機(jī)會(huì)，這已經(jīng)引起了公司高層的戰(zhàn)略思考。

目前我國(guó)科技進(jìn)步技術(shù)發(fā)展社交媒體廣告營(yíng)銷環(huán)境深處紅海，本文以大量文獻(xiàn)資料為背景總結(jié)社交媒體廣告營(yíng)銷概念、形式、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀等進(jìn)行研究，且以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)、品牌與營(yíng)銷戰(zhàn)略等理論為背景，對(duì)社交媒體廣告營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)特性等進(jìn)行分析研究，在這些理論基礎(chǔ)上，同時(shí)依據(jù)最新研究數(shù)據(jù)提出了社交媒體廣告營(yíng)銷的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的解決方案。

[關(guān)鍵詞]：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；廣告營(yíng)銷；社交媒體

目       錄

1導(dǎo)論3

1.1研究的背景和意義3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意義3

1.2研究的思路和方法4

1.2.1研究的思路4

1.2.1研究的方法4

1.3文獻(xiàn)綜述4

2社交媒體廣告營(yíng)銷的相關(guān)內(nèi)涵5

2.1社交媒體廣告營(yíng)銷主要概念5

2.2社交媒體廣告營(yíng)銷主要形式5

2.1.1動(dòng)態(tài)視頻廣告5

2.1.2靜態(tài)展示廣告6

3社交媒體廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與特征6

3.1社交媒體廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)7

3.2.1高曝光率，提高市場(chǎng)占有率7

3.2.1營(yíng)銷門(mén)檻降低，實(shí)現(xiàn)低成本營(yíng)銷7

3.2.1明確目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)化營(yíng)銷7

3.2.1高頻率互動(dòng)，及時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品7

3.2 社交媒體廣告營(yíng)銷的特征8

4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體廣告營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題9

4.1社交媒體廣告營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀9

4.1.1社交媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模9

4.1.2社交媒體用戶特征分析9

4.2 社交媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局10

4.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下社交媒體廣告營(yíng)銷存在的問(wèn)題10

4.3.1技術(shù)快速更新，市場(chǎng)環(huán)境高度復(fù)雜11

4.3.2精準(zhǔn)化營(yíng)銷，數(shù)據(jù)分析人才缺乏11

4.3.3廣告同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容輸出缺乏創(chuàng)意11

4.3.4營(yíng)銷不可控型，負(fù)面影響不可避免11

4.3.4營(yíng)銷環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)誠(chéng)信遭受質(zhì)疑12

5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下社交媒體廣告營(yíng)銷的建議及解決方案12

5.1 基于廣告內(nèi)容的建議及解決方案12

5.1.1打造專業(yè)品牌，樹(shù)立企業(yè)自身形象12

5.1.2傾聽(tīng)用戶需求，定制廣告營(yíng)銷方案13

5.1.3擴(kuò)展廣告創(chuàng)意空間，直接傳遞產(chǎn)品信息13

5.2 基于目標(biāo)受眾的建議及解決方案13

5.2.1大數(shù)據(jù)分析目標(biāo)受眾，精準(zhǔn)投放廣告13

5.2.2增強(qiáng)用戶互動(dòng)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)13

5.3 基于媒體運(yùn)營(yíng)的建議及解決方案14

5.3.1確認(rèn)媒體定位，凸顯產(chǎn)品特性14

5.3.2媒體多重聯(lián)動(dòng)，合理配置營(yíng)銷資源14

5.3.3加大廣告媒體管控，嚴(yán)格把關(guān)傳播內(nèi)容14

5.4 基于用戶傳播的建議及解決方案14

5.4.1促進(jìn)用戶分享互動(dòng)，有效提高廣告?zhèn)鞑バ��?4

5.4.2提高營(yíng)銷導(dǎo)向性，提升用戶信任15

5.4.3挖掘移動(dòng)終端，增強(qiáng)用戶傳播效果15