安踏市場營銷策略分析

摘要1

Abstract2

引言3

一、營銷策略理論概述4

二、 安踏公司的市場營銷策略現狀5

（一）公司發(fā)展簡介5

（二）公司的市場營銷策略8

1.品策略8

2.價格策略9

3.渠道策略10

4.促銷策略11

三、安踏公司市場營銷策略存在的問題12

1.品牌認可度低，產品定位不清晰12

2.營銷渠道單一，營銷手段單一13

3.消費意識、忠誠度不高13

四、改進安踏公司市場營銷策略的建議13

1. 提高消費者的品牌意識、提高客戶忠誠度13

2.完善營銷渠道建設，注重網絡渠道創(chuàng)建14

3.調整品牌策略，走出經濟適用型品牌14

五、全文小結14

參考文獻15

致  謝17

安踏市場營銷策略分析

摘要

 隨著我國人民收入的不斷提升，我國消費者對于運動品牌產品的消費能力日益提升。安踏長期運用各種運動產品營銷策略，滿足我國消費人群對體育用品的差異性需求，從而占據我國運動產品市場的更多份額。本論文以安踏公司的市場營銷策略為研究對象，通過大量閱讀文獻并進行一定的實際考察的方法，詳細分析了安踏企業(yè)在對于自身運動產品的營銷過程中所運用的策略方案的優(yōu)勢以及安踏企業(yè)營銷策略所具體存在的問題，本文并結合實際情況提出相對應的解決策略。希望通過此次研究，能夠對安踏企業(yè)、甚至我國整個運動品牌企業(yè)市場的長期發(fā)展帶來一定幫助。 

關鍵詞：  營銷策略；安踏；市場營銷