中國(guó)汽車(chē)企業(yè)自主品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究

內(nèi) 容 摘 要

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展,我國(guó)新能源汽車(chē)品牌已經(jīng)從自發(fā)模仿向自主創(chuàng)新階段進(jìn)行邁進(jìn),其產(chǎn)品品牌塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全面轉(zhuǎn)型都已成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的重大戰(zhàn)略問(wèn)題, 在全球電動(dòng)化浪潮并起的趨勢(shì)下,國(guó)際各大車(chē)企紛紛制定電動(dòng)化發(fā)展目標(biāo),新的能源方式將帶領(lǐng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

我國(guó)在政策趨勢(shì)，環(huán)境污染、能源危機(jī)下，低碳減排成全球共識(shí)，政策頂層設(shè)計(jì)強(qiáng)力高效驅(qū)動(dòng)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)電動(dòng)化發(fā)展環(huán)境污染困境引發(fā)的全球低碳減排戰(zhàn)略。我國(guó)新能源汽車(chē)品牌企業(yè),如比亞迪、小鵬、理想等,在近年來(lái)逐漸在市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟以后,我國(guó)新能源汽車(chē)品牌和產(chǎn)品的質(zhì)量得到顯著提高,但是,汽車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略卻沒(méi)有得到同步改善。

[關(guān)鍵詞]：新能源汽車(chē)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；營(yíng)銷(xiāo)策略

目       錄

導(dǎo)論............................................................5

研究的背景和意義................................................5

1.1.1研究的背景...................................................5 

1.1.2研究的目的和意義.............................................6

1.2新能源汽車(chē)和傳統(tǒng)汽車(chē)的區(qū)別……………………………………………….…7

  1.2.1新能源汽車(chē)和傳統(tǒng)汽車(chē)的生產(chǎn)成本不一樣………………………………………7

1.2.2新能源汽車(chē)和傳統(tǒng)汽車(chē)的噪音方面………………………………………….......7

1.2.3新能源汽車(chē)和傳統(tǒng)汽車(chē)的環(huán)保方面……………………………………….7

1.3新能源汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)………………………………………………………..7

1.3.1新能源汽車(chē)的優(yōu)勢(shì).............................................7

1.3.2新能源汽車(chē)的劣勢(shì).............................................8

2 我國(guó)自主品牌新能源汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)策………...9

2.1我國(guó)自主品牌新能源汽車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題.........................9

2.1.1核心技術(shù)局限，成本較高........................................9

2.1.2消費(fèi)者認(rèn)知不足...............................................9

2.1.3推廣策略方式單一.............................................9

2.1.4設(shè)施不全，出行不便..........................................10

2.2我國(guó)自主品牌新能源汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)策..........................10

2.2.1初步進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，細(xì)分消費(fèi)者人群............................10

2.2.2豐富營(yíng)銷(xiāo)方式，拓展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式............................11

2.2.3擴(kuò)展現(xiàn)有功能，增加創(chuàng)新元素...................................11

3結(jié)論.............................................................11