網絡時代的消費特征及營銷策略

內 容 摘 要

隨著科技的發展，網絡時代的到來，如今網絡購物已經成為人們不可取代的一部分，網絡時代的消費特征和營銷模式較之前的傳統購物模式消費特征也有很大的不同。企業需要根據當下消費者的特點來調整改變營銷模式，以便于適應新時代的發展。本文主要通過對傳統時代和網絡時代的消費特征和營銷模式做出對比，簡單分析消費者的心理、需求，并對網絡時代的營銷對策做出探討。

[關鍵詞]：互聯網；消費特征；營銷策略

目       錄

1.網絡時代消費的發展趨勢1

2.網絡時代的消費特征分析1

2.1消費個性化2

2.2群體特征2

2.3消費自主化2

2.4選擇多樣化2

2.5信息對稱化3

3.現有網絡營銷方式存在的問題分析3

3.1網絡基礎設施和配套問題3

3.2對網絡營銷的認識存在偏差3

3.2.1企業對網絡營銷的認識存在偏差3

3.2.2消費者對網絡營銷的認識存在偏差4

3.3價格因素及新興市場開發4

3.4網絡誠信及安全問題4

4.網絡時代的營銷對策探討5

4.1價格營銷策略5

4.2產品營銷策略5

4.3新媒體網絡營銷策略6

4.4渠道營銷策略6

4.5安全營銷策略6

4.6售后策略7

5.結論7