網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征與營銷對策

內(nèi) 容 摘 要

隨著互聯(lián)網(wǎng)消費市場的不斷發(fā)展，在線消費對線下消費，消費者的消費觀念都產(chǎn)生了巨大的沖擊。與傳統(tǒng)的營銷相比，互聯(lián)網(wǎng)營銷不再受時間、空間、地域限制。互聯(lián)網(wǎng)消費時代的消費者的消費觀念也從過去的傳統(tǒng)消費向更加個性化、更加注重品質(zhì)、享受型消費轉(zhuǎn)化。支付寶、微信等新型支付方式更是對網(wǎng)絡(luò)消費起到了促進(jìn)作用，針對網(wǎng)絡(luò)消費及網(wǎng)絡(luò)消費者的特征，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的營銷上需要采取符合互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的營銷策略，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)思維、現(xiàn)代的營銷理論進(jìn)行營銷策略的創(chuàng)新，從而為企業(yè)獲得更大的市場。

[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)消費 消費特征 營銷策略 

目       錄

1導(dǎo)  論5

1.1研究的背景5

1.2研究目的5

2網(wǎng)絡(luò)時代的消費特征6

2.1消費觀念更加個性、自主6

2.2消費渠道的變化6

2.3消費品類多樣化7

2.4支付方式越來越簡單7

3影響消費者網(wǎng)絡(luò)消費的因素7

3.1互聯(lián)網(wǎng)購物平臺的特點7

3.2網(wǎng)絡(luò)消費者的特點8

3.3網(wǎng)絡(luò)購物方式的特點8

4影響消費者決策的因素9

4.1消費者的需求9

4.2消費者的好奇心9

4.3消費者對商品的評價9

5網(wǎng)絡(luò)時代的營銷策略9

5.1“線上”“線下”渠道策略10

5.2產(chǎn)品系列策略10

5.3大數(shù)據(jù)時代精準(zhǔn)營銷11

5.4人人都是自媒體11

6結(jié)論與建議11

6.1結(jié)論12

6.2建議12