中國汽車企業(yè)自主品牌營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

隨著我們的生活水平越來越高，對汽車的需求日益突出，我國的新能源汽車發(fā)展越來越快，根據(jù)最新統(tǒng)計中國汽車出口已經(jīng)成為繼德國之后最多的出口國家，特別是新能源汽車。當然，中國也出現(xiàn)了一些獨立的汽車公司，但國內(nèi)高檔車市場仍由外國公司主導(dǎo)。國內(nèi)企業(yè)如何改變這種局面？為什么我們企業(yè)比不上外國企業(yè)造出來的車？本文分為四個部分。我對比亞迪公司進行分析，得出一些結(jié)論，為比亞迪提供一些建議，并對比進行梳理。1、是研究背景、意義、思路和方法。2、對營銷環(huán)境現(xiàn)狀的綜合分析，包括營銷、產(chǎn)品、價格、促銷和渠道。3、遇到的困難。4、解決辦法，以后要怎樣做？

[關(guān)鍵詞]：改革；消費行為；營銷環(huán)境；比亞迪；

目       錄

1前言3

1.1研究背景3

1.2研究意義3

1.3研究的方法4

2比亞迪汽車公司的營銷情況4

2.1營銷策略4

2.2產(chǎn)品策略5

2.3價格策略5

2.4分銷策略6

2.5促銷策略7

3比亞迪汽車公司營銷存在問題7

3.1比亞迪車子維修成本高7

3.2比亞迪的市場定位問題7

3.3比亞迪公司面臨的服務(wù)問題8

4比亞迪汽車公司營銷策略改進建議8

4.1產(chǎn)品規(guī)劃，重新定位8

4.2研發(fā)特色而有個性的產(chǎn)品9

4.3提高創(chuàng)新能力，健全創(chuàng)新體系9

5總結(jié)9

5.1全過程服務(wù)，滿足客戶的需求9

5.2全方位服務(wù)，提高管理銷售水平10

5.3全天候服務(wù)，提高售后質(zhì)量10

5.4全參與服務(wù)，增強售后服務(wù)效率10