移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷分析

內(nèi) 容 摘 要

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷在國內(nèi)發(fā)展迅速。為了推動和促進我國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展，筆者在本文中采取了文獻調(diào)研法與比較分析法等研究方法，對我國國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的主要特點、營銷原則和營銷策略等問題依次進行了分析。首先，本文對文中的兩個基本詞匯——移動互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的基本概念做出了簡要界定。然后，筆者通過比較移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷，對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的更強針對性、實用性、互動性等特點進行了逐一分析。接下來，本文依據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的基本特點，提出并且分析了在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷中應當遵循的“重視品牌，用戶至上”原則、廣告形式的匹配性原則和媒體多元化原則。最后，筆者結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的特點和原則，提出了個性化定向營銷、提高營銷互動性、保護用戶隱私權(quán)和付費方式多元化等策略。

[關(guān)鍵詞]：移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷；互動性；針對性；用戶

目       錄

1. 引言

1.1 研究目的

1.2 研究內(nèi)容

1.3 研究方法

1.4 研究綜述

1.4.2 國內(nèi)研究

2. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的基本概念

2.1 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告

2.2 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷

3. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷特點分析

3.1 營銷內(nèi)容更具針對性

3.2 廣告信息更具實用性

3.3 廣告形式更具互動性

4. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷原則分析

4.1 重視品牌，用戶至上

4.2 廣告形式的匹配性原則

4.3 媒體多元化原則

5. 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷策略分析

5.1 個性化定向營銷

5.2 提高營銷互動性

5.3 保護用戶隱私權(quán)

5.4 付費方式多元化