性別角色與消費行為分析

內 容 摘 要

不同性別在網購過程中的傾向存在明顯差異。男性和女性消費者在網購過程中購物比例不同。消費者對廣告的消費金額、風險認知和態度有顯著差異;男性消費者在網購過程中更理性，而女性消費者在網購過程中更加偏向于感性。男人更看重消費帶來實質性的價值，而女人更看重消費行為中的帶來的心理上的感受。本文就網購的過程中存在著不同的性別差異，提出網絡營銷簡要的策略。

[關鍵詞]：網購行為；性別差異；網絡營銷；策略

目錄

1 導論5

1.1研究的背景和意義5

1.2研究的思路和方法5

1.3文獻綜述6

2性別角色對消費行為的影響因素分析8

2.1購物價格感知差異8

2.2創新性接受度差異8

2.3平臺互動模式差異9

2.4風險認知與信任度差異9

2.5購物商品類型差異10

2.6 男女比例差異10

2.7受環境影響程度差異11

3 性別差異營銷策略12

3.1 價格策略12

3.2 平臺策略12

3.3 風險策略12

3.4 渠道策略13

結論14